創(chuàng)意說(shuō)明：

    為了體現(xiàn)冰鎮(zhèn)涼茶在炎炎夏日可以給消費(fèi)者帶來(lái)的冰爽酷感，王老吉經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)尋找角度將 北京 地鐵四封燈箱加以改造，并對(duì)改造后的燈箱進(jìn)行了前后左右的環(huán)繞打燈，制作成了“王老吉售賣冰箱”，在國(guó)貿(mào)站換乘通道內(nèi)進(jìn)行實(shí)物展示。完美的光照環(huán)境整體提升了涼茶鐵罐和“冰箱”整體的清晰度及亮度，走在通道中遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去明亮的燈箱著實(shí)很抓眼球，不少好奇的乘客上前觀看、觸摸，甚至有人以為這真的就是一臺(tái)販賣機(jī)器!

    KFC夏季飲品推廣采用了冷光源的創(chuàng)意媒體形式。冷光源是指采用電致發(fā)光原理將電能直接轉(zhuǎn)換為光能的一種物理原理，物體發(fā)光時(shí)，它的溫度并不比環(huán)境溫度高，因此被稱作冷光源。廣告在建國(guó)門(mén)換乘通道放肆登場(chǎng)后便吸引了眾多乘客的目光——“水果人”居然會(huì)發(fā)光!菠蘿、木瓜、火龍果、椰子在熙熙攘攘的人流中閃閃發(fā)亮，顯得更加誘人，夏日冰飲清涼一夏的訴求即刻完美傳達(dá)。

    創(chuàng)意說(shuō)明：

    白加黑大膽利用光柵、紅外線、冷光源的三重創(chuàng)意組合。紅外線是指在每一個(gè)需要投票的選項(xiàng)背后都安裝一個(gè)感應(yīng)探頭，乘客將手放到選項(xiàng)前進(jìn)行感應(yīng)便可投一票;光柵技術(shù)則利用折射的原理，在不同的角度呈現(xiàn)出不同的圖案，乘客隨著視角的移動(dòng)可以最左側(cè)燈箱中男士的不同狀態(tài)——昏昏沉沉抑或是精神抖擻;右側(cè)冷光源技術(shù)可以使人體像電池一樣由腳到頭節(jié)節(jié)亮起，以夜間“充電”的概念生動(dòng)展示該男士在夜間的恢復(fù)過(guò)程;而在中間位置，則有紅外線等你感應(yīng)，要白天精神好還是要黑夜恢復(fù)快——聽(tīng)你的。