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北京大學國家發(fā)展研究院經(jīng)濟學教授、前任院長 《宏觀經(jīng)濟分析》 提供專業(yè)企業(yè)內(nèi)訓,政府培訓。 13439064501 陳老師
  2021年07月19日    周其仁 北京日報     
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經(jīng)過多年努力,我國農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村都有了很大改善和提高。但是對照全面現(xiàn)代化的要求,“三農(nóng)”還是一個薄弱的短板。所以說,鄉(xiāng)村振興是一個非常重的任務。這里我著重談一下鄉(xiāng)村振興到底有多大的潛力,這些潛力是怎么分布的。
 
討論鄉(xiāng)村振興的潛力,不能單單從鄉(xiāng)村著眼,而應該著眼于整個國民經(jīng)濟。首先看鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民還可以滿足哪些潛在的需求,這個需求是發(fā)展鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的一個最重要機會。抓住了這種滿足需求的過程,就能把“三農(nóng)”的問題解決得好一點。
 
國民經(jīng)濟高速的工業(yè)化、城市化,把大量要素從鄉(xiāng)村抽到了城市,這是過去幾十年國民經(jīng)濟發(fā)展的一個顯著特征。農(nóng)村年輕的、生機勃勃的、受教育程度較高的勞動力大量離開農(nóng)村,這當然給鄉(xiāng)村振興帶來了挑戰(zhàn)和問題。但是根據(jù)最近幾年的觀察,高速城市化和工業(yè)化也對鄉(xiāng)村、對“三農(nóng)”提出了一些新要求,這些要求并沒有得到滿足。
 
隨著國民收入的提高,國民經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品,特別是對較高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品有旺盛的需求。我們GDP大概一半左右是消費,消費當中最大比重的開支就是食品。食品供應在目前的技術(shù)條件下,無論如何一定涉農(nóng),一定跟農(nóng)民和土地連在一起。都說房地產(chǎn)厲害,一年房地產(chǎn)銷售額也就十來萬億,可是一年中國食品的消費也是十來萬億。而且房子蓋完可以有幾十年的生命周期,而一年十幾萬億的食品,吃完第二年又有十幾萬億的需求。而且目前從進出口看,有很多國內(nèi)食品需求是高度依賴遠程、依賴國際貿(mào)易的。現(xiàn)在我們對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的要求,越來越重視新鮮,而新鮮和距離有關(guān)系,尤其新冠疫情提出了很大的挑戰(zhàn),病毒很多是在冷凍食品上發(fā)現(xiàn)的。過去幾十年形成的超長遠程冷凍儲存的食品供應模式有可能要發(fā)生變化,要轉(zhuǎn)到更靠近生產(chǎn)和消費、更加容易保鮮的地方,同時還要碳排放更低,所以這個需求是非?,F(xiàn)實的?,F(xiàn)在中國已經(jīng)有600多個城市,這600多個城市就是巨大的食品消費市場,所以靠近城市的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民可以挖掘里面的潛力。
 
第二,城市居民要到鄉(xiāng)村去休閑度假。我們現(xiàn)在很多景點人氣很旺,但是鄉(xiāng)村地方破破爛爛,影響整體的觀感。發(fā)掘農(nóng)村旅游資源還有很大潛力。
 
第三,新技術(shù)可以在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村建設中找到應用場景。不能認為農(nóng)業(yè)是個傳統(tǒng)行業(yè),農(nóng)業(yè)實際上是可以應用高科技的行業(yè)。去年以來我們走訪了一些高科技農(nóng)業(yè)公司,受到很大啟發(fā)??萍荚谵r(nóng)業(yè)里的應用,可以為農(nóng)民增加收入。
 
其實,國民經(jīng)濟都是互相聯(lián)系的,每個部分、每個分支要通過滿足別人的要求來武裝自己、富裕自己。城市和鄉(xiāng)村都是一致的,城市是要給別人服務,農(nóng)村也是要給別人服務。農(nóng)村發(fā)展不好是過去為別人提供的產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量不夠,所以就相對貧困。僅僅靠從高收入的地方移過去這是不夠的,內(nèi)生動力的含義就是它能通過給別的部門、別的板塊提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)服務來獲得收入財富、獲得投資
 
對非農(nóng)化(Non-farming)就業(yè)機會在鄉(xiāng)村振興當中的作用要做恰當?shù)墓烙?。中國過去城鄉(xiāng)隔開的時候,農(nóng)村一開始改革、農(nóng)村工業(yè)化,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是如火如荼,最多的時候曾經(jīng)有上億的勞動力在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工作。我們當年做過很多調(diào)查研究,也肯定過,但事后看,等到城市一開放,大量原來農(nóng)村辦的企業(yè)都垮了。所以,Non-farming恐怕在空間分布上還是有自己的規(guī)律,它要相對集中,跟市場關(guān)聯(lián)、跟交通關(guān)聯(lián),并不是每個鄉(xiāng)村都適合發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)。
 
農(nóng)村還是要把注意力首先集中放到農(nóng)業(yè)這個主導產(chǎn)業(yè)上來?,F(xiàn)在很多人沒信心,覺得農(nóng)業(yè)收入就是低,誰搞農(nóng)業(yè)誰窮。要從大城市周圍開始突破這個概念,把科技加進去,農(nóng)業(yè)是有希望的。比如,發(fā)達國家丹麥,人均收入5萬多美元,養(yǎng)豬業(yè)還很發(fā)達。這就是依靠科技,讓好的種豬供應全世界。所以,大城市周圍農(nóng)村是有機會形成高效農(nóng)業(yè)的。還有荷蘭,按國土面積來說是小國家,但卻是全世界第二大農(nóng)產(chǎn)品凈出口國,除了美國就是它。所以,中國的上海也好,廣州深圳也好,南京也好,長沙也好,圍繞著都市圈,農(nóng)業(yè)地帶的利用效率還有巨大提升空間。
 
文章來源:北京日報(2021年5月10日版)
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隨機讀管理故事:《推銷你的夢想》
        邁克是德國一家保時捷分店的銷售經(jīng)理,他頭腦靈活,善于出奇制勝,用一些新穎的方式招徠顧客,在業(yè)界素有“鬼才”之稱??墒亲罱肽陙恚捎谥車麻_了幾家名車銷售店,競爭激烈,接連幾個月,邁克所在店的銷售額不斷下滑,邁克很傷腦筋。
    一天早晨,他撥通幾個有購車意向的客戶的電話,預約了前去拜訪的時間。隨后,他叫上一個助手和一名攝影師,帶上了電腦和打印機等設備,開著新車向第一個目標客戶家駛?cè)ァ?br />     當車開到那個叫喬恩的客戶家門口時,邁克一行下了車。邁克并沒有急著去敲喬恩家的門,而是在喬恩家門前屋后轉(zhuǎn)了一圈,然后示意助手將新車開到一個適于做喬恩家的停車位的地方。隨后,邁克吩咐那個攝影師給房子和車子拍照,并告誡他:照片看上去一定要有新車與房屋完美融合在一起的效果。
    按照邁克的要求,攝影師忙活起來,他從各個角度對車和房子進行取景。不一會兒,攝影師拍好了一張照片,攝影師將照片傳到電腦上,通過連接在電腦上的打印機打印出了照片:只見在一棟有白色窗戶的赭色房屋前,靜靜泊著一輛嶄新的黑色保時捷,房屋前的幾棵樹落下的黃葉鋪滿了地面,一片樹葉剛好落在新車前面的擋風玻璃前,整個畫面看上去是那么協(xié)調(diào)、完美,不禁讓人聯(lián)想到照片里這一家人的安適和富足。邁克拿起照片欣賞了一番,對攝影師翹起了大拇指。這時,房屋主人喬恩出來了,邁克上前跟喬恩簡短地寒暄幾句,送上那張照片,然后跟喬恩道了別,一行人開著車,向另一個客戶家駛?cè)ァ?br />     一天下來,邁克帶著助手開著新車重復做同樣的事情。他的這一舉動讓助手和所有的員工們都感到很奇怪,不知他葫蘆里賣的什么藥。
    兩個多月過去,邁克的店沒有對新車進行過一次撒網(wǎng)式宣傳,也沒有跟競爭對手進行過價格宣傳戰(zhàn),只是為154戶有購車意向的人家拍攝了照片。奇怪的是邁克此舉卻換來了極高的成功率,154戶人家中,有超過30%的住戶預約看車,最終的成交率也極高。那些決心購買邁克的車的人,幾乎都說過類似的話:“車很漂亮,也許是最適合我們家的一款車。”
    看著銷售額一天天高起來,員工們都很驚訝。原來,這是邁克想出的一種聰明的促銷手段,他根據(jù)有購車意向的人的心理,用一張張車與房屋完美融合的照片,激起他們對擁有照片里那輛車的美好渴望和聯(lián)想。因為看著照片里新車與房屋完美搭配顯示出的那種和諧、豐足的意境,誰不會為之心動并說服自己買下那輛車呢?邁克意味深長地說:“我推銷的是車,更是在推銷購車人心中那個對美好生活的夢想啊。” 

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